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水上乐园也需要打造IP吗?

时间:2022-09-21 19:32 点击:125 次

近年,水上乐园IP主题包装也逐渐成为主流。水上乐园要达到与其他市场产品的差异化和可持续发展,拥有让游客喜欢和接受的IP非常重要,也是培养潜在客户的重要工作。

IP的获取渠道有两种,一是创造、二是授权。目前多数的投资商对于IP的意向,更多是偏向国外IP,普遍认为国外的IP就是好IP,更能带来收益,其实不全是的,好的IP主要是体现在粉丝群体,对本地市场的受欢迎情况以及粉丝对它的喜爱程度。应该对当地群众的深入调查,更好地定制专属的IP。当我们需要创造IP的时候,应该从以上几点去思考创作。

情感价值

IP是与游客情感连接的重要手段。在前期策划阶段,将理性要求转化为情感叙述,达成独特的情感定位,再进行IP形象设计。IP在主题水上乐园应用时,必然成为游客与水上乐园情感连接的重要手段。

故事设定

没有故事支撑的IP是空洞的,而IP设计同样需要有一个“世界”在背后进行支撑,从而让游客产生剧情代入。这要求我们在创作故事时,从人基本情感需求出发,引起受众共鸣,形成真正的沉浸式体验。因此,面对水上乐园项目,我们可以应用某个元素为核心,将主题元素作为对水上项目的包装,创造出一个全新的梦幻故事。

角色设定

角色设立是指故事的核心角色,能否定位到人性情感层级中,从而实现关键的IP定位,而不是普通的故事角色设计。一般来说,一个IP能够变成超级IP,最大的功劳不是故事本身,而是与故事相辅相成的IP角色。而角色本身除了根据主题的不同外也有自身的定位,比如冒险者、英雄、后进者、天才等等。

内容价值

IP是水上乐园内容创意的重大源泉。有了IP,水上乐园的主题、表演、活动、服务就有了创意的源泉。这条主线就会把园区的各项内容串在一起,同时跟游客的内心进行连接。主题IP水上乐园给游客带来主题化的感官刺激和身临其境的互动体验享受。IP的文化演艺业态在主题水上乐园中的重要性不断提升,最终形成良好的体验感受和传播口碑。

深度营销

IP是市场营销的强大利器。在一些国际一流的乐园,游客进入乐园之前,就会穿着与这个乐园IP相关的衣服进来,说明游客在进入乐园之前,他的心和情感就已经与乐园联系在一起了,这就是市场营销的情感基础。IP还是增加二次消费的重要法宝。事实上,当经济发展到一定程度,基于性价比的功能性的消费已经成为次要,而基于精神享受的趣味性消费成为主流。IP恰恰是精神享受的重要内容。

深度营销还离不开营销策略、营销工具的辅助,比如与乐园运营管理服务商合作,搭建微信端商城,开通商城营销工具模块,线上售卖IP周边;比如通过抖音、小红书、等新媒体平台运营进一步扩大IP效应等等。

总之,随着水上乐园之间的竞争越来越激烈,水上乐园打造IP是乐园未来发展的必然趋势,一个成功的主题更有连接力与温度感,从而引发游客情感共鸣。


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